TFBOYS五周年：灯牌还在，情怀没了？

作者 / 太子

如今看来，“橙海不会暗，我啵不会散”这句话仿佛一语成谶，在TFBOYS五周年演唱会现场失效了。

昨晚的工体堪比过年，各家粉丝的灯牌高高挂起，照亮了夜空。只不过，代表TFBOYS团饭的橙色灯牌已所剩无几，放眼望去红蓝绿三片花海此起彼伏，呐喊声互不相让。

每当有团饭喊出“TFBOYS”，则立马被“易烊千玺”、“唯爱王源”、“王俊凯”等音浪盖过去，团饭式微已成定局。

“四叶草在未来唯美盛开，现在只要你做我的花海”，这首《Heart》是TFBOYS出道后第一张EP里的歌，组合的粉丝名字“四叶草”也是取之于此。只是在昨晚的实战中，花海力量依旧强大，四叶草却已落败。

TFBOYS出道五年，个人成长的同时也伴随着粉丝矛盾的升级，摩擦次数太多仿佛已形成了规律：每逢周年合体必有腥风血雨。

从三周年的粉丝打人事件上热搜，到四周年刷屏“TFBOYS解散”上热搜，再到五周年演唱会前一天，工体门口大量粉丝集聚并喊口号，导致最后一次联排取消，不出所料也上了热搜…

在大众看来，TFBOYS各属性粉丝战斗力愈发勇猛，而对于粉丝而言，这已经是一场开始了就不能停止的战役。线下battle赌的是尊严，也是底气。灯牌如此，尖叫亦如此。

周年演唱会：看情怀还是看灯牌？

一首《Superstar》伴随着尖叫音浪，五周年演唱会正式开场。整体结构是团歌＋solo＋团歌，间隔着问好与互动；舞曲间隙换装时，播放的群星五周年祝福，也是大半个娱乐圈的配置，hin符合帝国三子顶级流量的地位。

但平心而论，昨晚的五周年演唱会，娱乐产业并没有感受到太多的团魂。

熟悉TFBOYS粉丝的人应该都知道，橙色是组合的应援色，蓝色代表王俊凯、绿色代表王源、红色则是易烊千玺的个人应援色。

去过现场的娱乐产业负责任的说，昨晚千家灯牌占据半壁江山，比较集中在看台右边；凯家与源家交错在一起，占据看台左边；而组合灯牌被淹没在红绿蓝里，直到后半场才看到几个稀稀落落的橙色啵字，旁边还有一面写着凯源的大旗，令人唏嘘。

唯粉灯牌三足鼎立，吞没团饭和凯源CP饭的格局已成定势。如果说四周年时期还能称之为五大粉丝阵营，今年的五周年，也仅剩三强争霸了。

造成这种局面的原因有三：团饭本身的流失，团饭“太听话”和唯粉的“失控”。

每年演唱会举办前，时代峰峻与粉丝们为了带灯牌这件事的拉锯战就会上演，今年也不例外。

公司呼吁粉丝“严禁携带灯牌”的措施仿佛只有团饭买单，团饭减少了带橙色灯牌的比例，也对其他家唯粉的不守规则颇有怨言。而对于唯粉而言，一年一度的线下对抗赛怎能输阵，带灯牌的技术活早已得心应手，只要灯牌亮起来，就代表子弹已上膛。

 

一面是红绿蓝的灯牌花海，另一面则是演唱会编排的不合理。一向被视作“帝国版难忘今宵”的歌曲《Heart》，按照惯例都是周年演唱会的安可曲目。TFBOYS应穿团服、甩着橙色毛巾，曲毕也会对粉丝说明年再见，这才是一次完整的演唱会。

不过今年似乎颇不按常理出牌，三人合唱完《干杯》后，现场都感受到了安可之意。随即一个画外音响起，念了一串对赞助商的感谢之后接了一句，“让我们继续享受今天的晚上”，此时粉丝们还在发出惊天动地的呐喊，坐等《Heart》表演与周年切蛋糕环节，全场等待了一分多钟后，大屏幕上放起了字幕表，画外音再次响起，请歌迷有序离场。

如此骤然结尾让粉丝们有点缓不过神，继续尖叫了一段时间才陆续起身离场。没有《Heart》的安可，尤其对团饭来说，舞台是缺失的。

此外，三人同台的鲜少互动，各自少笑容多高冷的表情，以及为了回馈赞助商而设计的游戏环节所产生的尴尬效果…这些都造成了昨晚团魂缺失的原因，似乎这次同台是为了各自完成营业，更像一场拼盘演唱会。

情怀已不在，所剩的只是灯牌。

单人工作室：助推器还是双刃剑？

事实上，昨晚发生的这一切，其实早就有迹可循。2017年初TF公司逐渐放开个人发展的权限，有意识培养个人品牌，并获得了正面回馈。去年四周年结束后一个月，三人同时成立个人工作室，则是一个分水岭。

资源的飞跃式叠加是单人工作室的助推器。首当其冲发生变化的就是单人商业价值性价比。

  2018年8月15日易烊千玺代言Bottega Veneta

单人工作室时期，王俊凯一人坐拥12个代言，其中不乏杜嘉班纳、兰蔻等高奢品牌；之前组合代言OPPO与士力架也选择了王俊凯单人代言；2018第一季度集中发力新增八个代言，此等成绩堪比坐火箭。

王源则是同时加入了萧邦及巴黎欧莱雅明星家族，今年也出席了戛纳电影节；之前组合代言肯德基，今年六月结束组合约，七月底就宣布王源接任代言；11个代言数量也使得他的商业价值持续走高。

易烊千玺则是在8月15日被Bottega Veneta官宣为亚太区代言人；一向紧跟男流量的野兽派也找到了它的小王子；天猫为易烊千玺量身定制的21天元气计划，已被封为教科书般品牌营销；华为Nova不仅赞助了演唱会直播，还给千玺投放了场馆外的大楼打call。

由此可见，单人发展后，三人的代言无论从数量，还是品质，相比组合时期的日化产品，都有显著提升，也深受品牌主的喜爱。

虽有一些品牌具有同质化倾向，但并不能否认三只单人的商业价值持续走高。

相比之下，组合代言还在续约的有蒙牛酸酸乳、自然堂与三只松鼠，它们大多已退居二线，在团体活动与单人生日会上才会出现，粉丝的购买力也随即下降，确实，为单人贡献销售量都还来不及，各家唯粉哪还顾得上团体代言品牌呢。

与此同时，在影视、综艺、音乐以及时尚方面，三人也都逐渐找到了专属自己的定位。在一批批偶像被制造的当下，新流量层出不穷，第一代流量被唱衰“无效论”，但TF三人依然保持顶尖的地位，且未来趋势会持续走高。

在个人发展方向已存在差异化，三人并行都是强者的情况下，单人工作室的存在，某种程度上也是组合的双刃剑。专注自家还是强行融合，TFBOYS的未来命运仿佛不止这两种选择。

单飞不解散？

男版SHE或是最好结果

SHE的《Superstar》作为开场，五月天的《干杯》作为结尾，TFBOYS五周年演唱会的编排，或许是致敬两大团体，或许是无心插柳，但也给未来提供了不止一种可能性。

TFBOYS作为国内偶像养成的独一份“成功试验品”，相当于缔造了一个时代。即便后续出现其他养成类偶像，它的意义也是不可替代的。也正因如此，粉丝比谁都在意少年爱豆的星途，大众也会对这三个看着长大的孩子抱有好奇与猜想。

客观而言，若是六周年七周年还是如同这般战火硝烟，那组合合体庆生的仪式感将形容虚设，对于三只来说累身又累心，倒不如不做这件吃力不讨好的事。

如今三只单人势能与组合势能已持平，甚至还有反超之势，若想改善剑拔弩张的状况，建议TF公司真正效仿SHE，大方宣布单飞不解散。

平时三只各自蓬勃发展，弱化粉丝之间的敌对感；组合周年庆开心重聚，各家参与不是为了争个输赢，而是情怀的回忆，这种双赢结局也未尝不可一试。

那么，六周年将是一番怎样的光景呢？

明年见。

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